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A more personal and customized approach to the market that brings together product or fashion designers and handcrafting know-how, passed down through the generations, with a history that has been forgotten over time. To create an ethically correct production chain in which everyone involved in the production process earns his fair share.

“Mi sono divertito nel cercare di ripristinare, attraverso lo sviluppo di questi prodotti, una cultura che era stata abbandonata quando l’ industrializzazione era subentrata nella mentalità di tutti:  ottimizzare e contenere i costi aumentando il volume produttivo. Questa nuova mentalità consumistica ha contribuito di conseguenza a emarginare i luoghi di riferimento come l’ Alpago che non erano in grado di soddisfare le richieste dell’ industria” (Luciano Benetton)

Perché proprio una coperta? Perché è un oggetto semplice ed allo stesso tempo indispensabile, quasi come il pane. La coperta Alpago è un prodotto diretto ed avvincente in quanto è stata realizzata con materia prime non tinte artificialmente, ma è stato dato valore ai colori naturali della lana d’Alpago . È semplice e lineare, in cui si possono distinguere la trama e i suoi naturali difetti, perché la lana non è stata né candeggiata né trattata.

Le due facce della coperta sono diverse tra loro, una è garzata mentre l’altra è follata per rispettare la tradizione delle coperte di una volta. Prima di tutto la lana  viene lavata e mescolata, poi attraverso un macchinario viene cardata per creare il filo che viene tessuto su telaio a navetta. Infine la coperta viene infeltrita attraverso la follatura e garzata rendendo più voluminoso il pelo della lana che poi viene tagliato per una finitura più elegante.

Il lato corto, dove viene tagliata la coperta, presenta una finitura con ricamo a punto cavallo, un vecchio stile di ricamo rivisto per questa occasione in un colore a forte contrasto cromatico come l’ azzurro. L’altro lato invece è definito dalla cimossa, sempre di colore azzurro, realizzata durante la fase di tessitura della coperta.